La Alcaldía abrió el proceso para las empresas interesadas en patrocinar el escenario, como ocurre en las grandes capitales. Se inicia el 17 y termina 29 de septiembre.Como los grandes estadios del mundo, el coloso de la Ciudadela 20 de Julio llevará ahora el nombre comercial de una marca nacional o internacional que realce su valor como ícono deportivo y sume al orgullo que representa para la ciudad y el país. La empresa inversora, por su parte, ganará exposición en un lugar con amplia repercusión mediática. Por ejemplo: Hard Rock Stadium (Miami), Allianz Arena (Munich), Wanda Metropolitano (Madrid) o Movistar Arena (Bogotá).